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超燃!“小康天心的幸福密碼”火爆全網

2021年03月05日 09:36 來源: “網信湖南”微信公眾號

2020年是決勝全面小康、決戰脫貧攻堅收官之年。為系統展示總結湖南省長沙市天心區在全面小康路上的經濟社會發展成果和人民幸福生活圖景,長沙市天心區委網信辦與區全面小康辦圍繞主題主線,組織開展了“小康天心的幸福密碼”網上宣傳活動。

該活動于2020年12月正式啟動,持續至2021年農歷新年,通過短視頻拍攝、微信推文、海報展示、書冊總結等多種方式,不斷推出精品力作,吸引全媒體矩陣持續聚焦,市民網友廣泛參與,全網流量持續涌動,新浪微博話題閱讀量達6340萬,抖音話題閱讀量達2270萬,全網總閱讀量破1.5億,形成了聚集爆款效應,實現了主流價值的有效傳播。隨著活動的順利開展,最美天心的小康圖景被徐徐展開,幸福天心的閃亮名片被不斷擦亮、廣受認同。

內容上精耕細作,作品系統全面有深度

本次宣傳活動堅持內容為主,從全面建成小康社會評價體系入手,深挖素材、深耕細作,全面梳理了改革開放以來天心區在服務為民工作中的創新舉措、突出成效,從發展速度、治理精度、民生溫度、文化厚度、生態靚度、城區熱度六個維度記錄了天心的小康進程,用一件件生動的作品,展現了天心小康路上點點滴滴,兼具廣度與深度,又貼近民意人心。

一方面內容有廣度,從發展上涵蓋了經濟、政治、文化、社會、生態文明五位一體各方面,用詳實的內容,展現百姓全方位的幸福感;從時間上橫跨了過去與當代,用新舊對比,直觀展示天心區在全面建成小康社會各方面取得的巨大成就。另一方面內容有深度,通過一件件民生實事,一組組發展數據,一幅幅生動圖片,用小故事反映大主題、小切口呈現大圖景,生動呈現“小康天心”的魅力所在,從而引發網民共鳴,提高廣大群眾熱愛天心、維護天心、建設天心的良好意識。

形式上滿目琳瑯,宣傳豐富多彩有亮點

小康社會系列主題視頻截圖。

本次宣傳活動堅持創新為魂,為增強作品吸引力和感召力,天心區委網信辦采取了豐富多彩的宣傳形式,系列視頻、圖文書冊、新媒體推文、九宮格海報等全媒體手段齊發力。

推出全面小康系列宣傳視頻,分為“實力天心”“品質天心”“溫暖天心”“底蘊天心”“綠色天心”“魅力天心”6個篇章共25期視頻,每期視頻時長約1分鐘,既全面精準深刻呈現天心區小康社會工作成果,又適應了當下快節奏、碎片化的傳播特點,引發全網關注熱潮。

推出同主題的宣傳書冊《小康天心的幸福密碼》,采用圖文并茂的展現形式,利用區兩會平臺,向人大代表、政協委員和列席人員發放,引起強烈反響。

推出《走向全面小康:細微之處皆是民意人心》《愛上天心區的101個理由》《選擇天心,去尋找一種你愛的生活》等系列新媒體推文,既接地氣,又冒熱氣,從民眾的角度出發,用第三方視角,生動講述民眾眼中的幸福天心,讓主流價值傳播入腦入心。

推出九宮格海報,精選9大網紅打卡地,搭配創意文案以及動漫人物,場景化呈現天心區夜經濟火爆新“夜”態及人文底蘊,充滿趣味性,引發市民網友廣泛轉發,在微信圈群形成了一波又一波的天心熱。

傳播上萬箭齊發,全媒持續關注有效果

“小康天心的幸福密碼”微博、抖音話題。

本次宣傳活動堅持傳播為要,利用多方資源,聯動各大媒體,對系列作品進行全方位推廣,在全網迅速形成關注焦點。紅網、新湖南、智慧長沙、香港大公網、搜狐等數十家網絡媒體和平臺在其網站及新媒體矩陣發布相關報道約3000余篇,帶動全網閱讀量實現1.5億突破。

其中瀟湘晨報將相關報道在報紙版面專題刊發,并下發至央視頻、ZAKER、頭條號等近10個重要新媒體資訊平臺,產生多條百萬級爆款產品,資訊平臺閱讀量達1358萬,其主持的“小康天心的幸福密碼”微博話題閱讀量達6340萬,抖音話題閱讀量達2270萬,全平臺總閱讀量高達9968萬;新浪湖南將相關作品首頁首屏全平臺展示,并聯動湖南微博聯盟各百萬級大V,同時協調總部資源運用同城熱門流、區域發布等手段強勢推介,助推全平臺閱讀量達1800萬;騰訊、百度、網易、天涯社區、觸電新聞等多家網絡媒體紛紛搭建專題專欄集納相關報道,形成傳播聚集放大效應,總閱讀量達2500萬+。

隨著宣傳熱度不斷升溫,本地自媒體也主動參與,相關報道被大量轉發,形成多次傳播效應,在全網營造了強大宣傳聲勢。市民網友更是熱情高漲,紛紛通過發布留言、照片、視頻等形式參與微博、抖音話題互動,記錄自己的小康生活,抒發對這片土地的熱愛,點贊天心的美好,從而在網上凝聚起強大的精神力量,激勵更多人站在新起點為共創幸福天心而接續奮斗。

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