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“打卡中國,在浙過年”國際網絡傳播主題活動圓滿落幕

2021年03月02日 08:54 來源: 浙江網信網

浙江省委網信辦主辦,浙報融媒體科技承辦的“打卡中國,在浙過年”國際網絡傳播主題活動在春節期間組織開展。通過邀請留浙外國友人體驗浙江特色中國年,以“重要窗口”的新目標新定位向國際社會展現“在浙過年”的積極社會面貌與留浙故事,在舊歲新年交替之際,向世界人民傳遞新春祝福和美好愿景。自1月20日活動啟動以來,浙江省委網信辦指導浙報融媒體科技成立打卡中國工作室,聯動溫州、金華、衢州、麗水、紹興、義烏、松陽等市縣網信辦,制作推出活動視頻20余個,發布原創稿件200余篇。截至2月25日,“DakaChina 在浙過年”系列視頻在海外平臺點擊量超過150萬,同步在新華網、人民網、浙江新聞、小時新聞等主流媒體,B站、抖音、快手、微博等商業媒體發布傳播,點擊量1800多萬,海內外超過2萬名網友參與相關活動話題討論,成功講述了全球疫情背景下中國年的“浙”里好故事,營造了喜氣祥和的網絡文化氛圍。

一、巧用國際視角,差異化講好“浙”兒年味,推動中國文化走出去

活動組織在浙過年的斯洛伐克的馬佳、俄羅斯的德米日、唐曦蘭、格魯吉亞的奈麗、津巴布韋的米萊等10余位國際網絡傳播達人,以第三方視角參與打卡活動,線下體驗浙江特色年味,網端表達對春節的真實體驗和感悟,通過Vlog、短視頻、直播等傳播 “浙”里文化,推動中國春節文化走出去,也讓“重要窗口”更生動地展現在世界眼前。俄羅斯詩人唐曦蘭初次到訪衢州,就被衢州的“禮”文化深深感染,專門寫了一首詩,超過20萬網友點擊觀看?!对娫~中的新年》《萊索托姑娘畬鄉迎新春》《西蒙一家“打卡中國”》等9個新媒體產品,關聯中國詩詞、民宿、方言等主題,充滿地方本地特色,累計點擊量超300萬?!锻鈬嘶?00元在義烏進貨!國外能不能賣到一萬元?》視頻點擊量全網超100萬,視頻中對比中外小商品價格,網友點贊義烏“對歪果仁來說是個好地方,當地的治理水平也不錯”,有外國網友留言:買過的中國商品質量確實好。

二、聚焦基層百姓,小切口著墨留“浙”故事,充分呈現真實中國

活動深入杭州、溫州、金華、衢州、麗水、紹興、義烏、松陽等市縣(區),充分聚焦“浙”兒百姓、村民、基層民警、消防官兵等普通中國人的故事、身邊的春節故事。各地“留浙”國際網絡傳播達人在“打卡中國,留浙過年”的活動中,通過網絡互動參與,進一步增加了對中國的理解,增強了對中國文化的認同?!锻鈬〗憬憬o社區爺爺奶奶送臘八粥》視頻中外國友人介紹,“中國的老年人社區很豐富,在我們國家老年人只會聚在一起喝酒”,將杭州的社會服務能力進一步展現。浙江各地網友對外國友人極力“安利”本地特色年俗活動,如“建德年味很濃,舞龍很適合外國小姐姐小哥哥來體驗,既需要力氣又是一項藝術和節日特色活動”“留在杭州,不要忘記拿補貼”。

三、跨圈層分發,境內外同頻共振 “浙”兒強音,做大做強中國話語

“打卡中國,在浙過年”網絡傳播活動是一次“浙”里文化、春節文化、中國文化的引關圈粉,一次不同圈層的相互引流,實現了主流媒體與商業媒體,央媒與地方媒體,境內媒體與境外媒體的跨圈層傳播,形成了境內外同頻傳播態勢,進一步做大做強中國國際話語場?!按蚩ㄖ袊?在浙過年”系列視頻經InZhejiang印象浙江、Hangzhoufeel韻味杭州、Hemeijinhua和美金華等“新莓出?!辟~號矩陣在海外社交網站平臺推出后,得到相關Global News Pakistan等一帶一路沿線海外媒體及外籍人社群MyHomie等涉外機構的廣泛傳播。新華網、人民日報海外網、人民國際視頻號、中新社等央媒關注轉發“打卡中國 在浙過年”系列視頻,單條播放量均超過了50萬次。商業平臺新浪新聞在搜索位推薦的相關視頻在全國過年短視頻中獨樹一幟,咪咕視頻首頁推薦系列視頻,單條播放量均超過20萬。此外,馬佳、唐曦蘭等傳播達人,作為B站UP主上傳的視頻,獲得了近40萬的播放量。

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