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“留浙迎春 福至萬家”2021新春網絡文化活動圓滿收官

2021年02月20日 08:37 來源: 中國網信網

為貫徹落實浙江省冬春季疫情防控工作部署,倡導公眾省內過年,引導務工人員盡量留浙過年,由浙江網信辦指導,浙江日報報業集團、浙江省文聯主辦,浙江新聞客戶端、浙報集團縣級融媒體中心共享聯盟、中國郵政集團有限公司浙江省分公司、浙江省書法家協會承辦的“留浙迎春福至萬家”2021新春送福千萬家系列文化活動于2021年1月正式啟動。本次活動線上線下聯動推進,多渠道、多樣化、多領域、大范圍集福送福,充分發動全省各級媒體、各縣(市、區)融媒體中心、基層網格員和廣大網民參與到活動中來,引發線上線下強烈反響。據不完全統計,截至2月8日,共有超過32600名網民在浙江新聞客戶端上完成互動接福,留下新年祝福留言3.3萬條。全省24家縣級融媒體中心共享聯盟地方站組成20余組送福特派隊奔赴全省11地市31個地方,為不同行業留浙過年的人送去線下活動和祝福。

一、全流程閉環式推進,主流媒體巧設議題倡議有力

圖1:名人大咖為活動發聲,倡議留浙過年

此次“留浙迎春福至萬家”活動整體節奏清晰,各單位各領域配合默契、接續發力,取得良好成效。浙江日報通過“倡議+征集”形式廣泛發動,引發了大量網民關注。通過名人大咖發聲,倡議大家“就地過年”拉開序幕,邀請網民寫福字傳福氣。同步開啟線上線下送福,優秀作品不僅可通過各媒體渠道進行展播,同時被印制出來郵寄至各家各戶,送到響應留浙過年人們的手中。所有參與線上接福的用戶都將收到此次活動新春定制版福袋,由特派送福隊EMS,免費快遞包郵到家。同時送福到醫院、交通樞紐、郵政快遞等長期堅守崗位的人員手中,真正將活動影響力深入到了各個領域。

圖2:線上接?!D3:網民留言圖 4:活動H5頁面

圖5:定制福袋(含福字、春聯、紅包袋若干)

二、全媒體多樣化傳播,自媒體大咖引流圈粉浙里風景

據不完全統計,截至2月8日,活動相關視頻、H5、長圖等44篇稿件在浙江新聞客戶端的閱讀量突破1000萬。此次活動傳播載體以視頻為主,所有視頻均采用統一的包裝樣式,為網民傳遞出活動專屬的品牌印象。送?;親5不僅對網絡大咖、書法大家的祝福視頻和手寫福字進行了高位露出展示,同時引導網民們寫下新年新期盼,累計收到網民留言超3.3萬條。此外,本次活動在抖音、微信、微博等平臺都獲得了較高曝光量,網絡紅人小一姐姐、年糕媽媽發來專屬祝福視頻,浙江全省地市線下送?;顒踊馃衢_展并同步在網絡發聲傳播,浙江省的書法家大咖們親手揮毫落紙,寫“?!彼汀案!?,在網絡上為留浙過年的群眾們送上最真切的問候……各種新聞點和暖心畫面頻現,使本次活動成為2021新春的一處靚麗風景線。

圖6:為本次活動視頻截圖

三、全心為民送福,聯動縣級融媒體添溫情

本次活動不僅為各企業單位送去活動特定的“?!贝?,還結合當地特色,開展了各類各具特色、形式多樣的送福送溫暖活動。例如,杭州市拱墅區送?;顒娱_出一輛送福車,沿著運河出發一路送福;寧波北侖送?;顒訋椭粽闳藛T定格幸福,免費拍攝全家福;臺州路橋送?;顒?,現場為留浙過年人員提供免費理發、電器維修和義診等服務。

圖7:活動福袋禮包展示圖(含福字、春聯、紅包袋若干)

圖8:為本次送?;顒幼弑檎憬?1地市

本次活動除了將定制新春祝福福袋送到全網參與用戶、各地就地過年員工手中,還送至浙江省五家大型醫院的醫護人員、地鐵集團交通服務員工、EMS快遞人員等手中,關心關愛新春期間仍然堅守崗位的人們,讓活動在熱鬧、活力之余更添一份溫情。(浙江網信辦供稿)

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