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福建凝聚網信力量 助推“云上跨年購”

2021年01月31日 11:24 來源: “網信福建”微信公眾號

近日,福建省啟動“云上跨年購·拜年送百?!毕盗谢顒?,繼續打響“全閩樂購”品牌,激發市民消費熱情,鞏固消費回升勢頭,力爭形成歲末年初促消費熱潮。福建網信辦調動各方積極性,充分發揮互聯網傳播優勢,緊密結合活動進程,主動配合相關部門,組織在網上著力宣傳推介“云上跨年購”系列活動,吹響助力國內大循環的集結號。截至目前,全網“云上跨年購”活動相關報道共計800余條,閱讀量和播放量1200多萬次。

一是部署100家新聞網站集中展播。以東南網、新福建、海博TV等省重點新聞網站(客戶端)為龍頭,聯動人民網福建頻道、新華網福建頻道、中國經濟網等中央駐閩新聞網站和新浪福建、騰訊大閩網、網易福建、今日頭條福建、華人頭條等主要商業網站,輻射各市縣(區)門戶網站,建立由100家網站(客戶端)組成的展播平臺,集中展播“云上跨年購”啟動儀式等相關活動內容,各地組織年貨網上直播、線上線下促消費等活動,大力營造氛圍,引導網民關注,促進消費券申領,推動消費落地。比如在莆田舉辦的“媽祖勝地·工藝莆田 全閩樂購·文化旅游專場帶貨直播”活動,通過省廣電網絡集團的廣電云直播間、快手和抖音等平臺,在線觀看人數達35.8萬人次,總銷量達1661件。

二是組織100個微信公號聯合宣傳。充分發揮全省網上聯合宣傳作用,精選100個以上粉絲數多、影響力大、公信力強的媒體和政務微信公眾號,組成粉絲覆蓋超1000萬的宣傳矩陣。有效結合網絡中國節、新春送祝福等宣傳主題,把握節奏、保持力度,在活動啟動等關鍵節點集中宣傳推廣“云上跨年購”有關引導文章和融媒體產品,助力活動聲勢,以最快速度和最廣范圍覆蓋全省,刷屏群圈,持續營造“云上跨年購·拜年送百?!钡霓Z動效應。省廣播影視集團與各縣市區共同舉辦年貨節“搶年貨”,通過海博TV、直播福建微信端、四季同福地視頻號等平臺同步直播,并發揮電臺電視臺主持人的優勢,直播帶貨,還組織集團內的媒體微信矩陣協同宣傳,通過聚合傳播,大幅提高了網購實效。

三是發動100位網絡達人助力傳播。依托省自媒體協會,聯系省內知名MCN機構、互聯網企業,發動100多位具有較大影響力的自媒體大V、網絡名人和電臺電視臺網紅主持人,發揮他們內容質量高、粉絲流量大、帶貨效果好的優勢,運用直播、H5、短視頻、圖集等形式,在微博、微信、抖音、快手、B站等社交平臺制作推出一批互動性強、體驗效果好、傳播廣泛的融媒體創意產品,豐富優質內容供給,為活動進行全方位推廣。比如“玩轉夜鼓樓——網絡達人生活分享大賽”,各路網絡達人通過小紅書、微博、抖音、大眾點評等平臺分享攻略,網友們紛紛評論、點贊,總閱讀超過60萬。

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